Branding
Eén groep, meerdere namen: hoe houdt u elk merk herkenbaar?
Steeds meer uitvaartondernemingen gaan samen verder in een groep. Dat geeft schaal, maar roept ook een vraag op: verdwijnen de vertrouwde namen? Families kennen hun uitvaartondernemer vaak al generaties onder dezelfde naam. Die naam is goud waard. Wie hem laat verdwijnen in één groepsmerk, verliest het vertrouwen dat in jaren is opgebouwd. Toch hoeft groei niet ten koste te gaan van herkenbaarheid. In dit artikel leest u hoe wij dat voor twee groepen aanpakten.
Bureau APS · Anna Speksnijder
Twee groepen, twee aanpakken
Voor de Stoppelenburg Groep werken we al jaren. De groep bestaat uit meerdere ondernemingen, van de Krimpenerwaard tot Hellevoetsluis. Elke vestiging houdt een eigen gezicht, met dezelfde kwaliteit in beeld, tekst en drukwerk. Voor de Siebrand Koper Groep werken we aan zes labels tegelijk, van traditioneel tot eigentijds. Elk label kreeg een eigen merkidentiteit, terwijl de groep achter de schermen met één werkwijze werkt. Twee groepen, twee vragen, maar één uitgangspunt: families blijven hun vertrouwde naam zien.
Wat we daarbij leerden
- Begin bij het verhaal per merk. Wat maakt deze vestiging uniek: de regio, de geschiedenis, de mensen?
- Leg een gedeeld fundament. Dezelfde kwaliteit van fotografie, dezelfde opbouw van websites en dezelfde standaard voor drukwerk.
- Varieer waar het telt. Kleur, logo en toon mogen per merk verschillen; de kwaliteit niet.
- Organiseer centraal. Eén aanspreekpunt en één planning maken het beheersbaar en betaalbaar.
Het resultaat
Families blijven hun vertrouwde naam zien, en de groep werkt efficiënter. Nieuwe vestigingen sluiten snel aan, omdat de werkwijze en beeldtaal al staan. Een nieuwe website of fotoshoot hoeft niet telkens opnieuw te worden uitgevonden: de basis ligt er al, en per merk vullen we die aan met het eigen verhaal. Dat scheelt tijd en kosten, zonder dat de kwaliteit eronder lijdt. Voor families verandert er niets: zij zien de naam die zij kennen.
Werkt u in een groep en zoekt u een aanpak voor meerdere merken? Bekijk de cases van Stoppelenburg en Siebrand Koper, of plan een kennismaking. We kijken dan samen naar uw ondernemingen, hun verhalen en de manier waarop u nu werkt. Daarna stellen we voor hoe u elk merk een eigen gezicht geeft, met één gedeeld fundament eronder. Zo groeit uw groep, zonder dat de namen die families vertrouwen verdwijnen.
