Zes labels, één zorgvuldige familie

Meander, Klooster, Siebrand, Jager, Stap voor Stap en Volatus vallen onder één eigenaar. Toch heeft elk label een eigen regio en een eigen identiteit, van traditioneel tot eigentijds. De groep zocht een vernieuwde uitstraling die bij elk label afzonderlijk past. De opgave: per label een authentiek gezicht ontwikkelen en tegelijk zorgen dat fotografie, drukwerk en online communicatie overal hetzelfde niveau halen. Zonder dat de labels op elkaar gaan lijken en zonder dat er een eenheidsworst ontstaat.

We begonnen met een analyse van de kernarchetypen van de labels. Daaruit ontstond per label een verfijnde huisstijl die de eigenheid en diversiteit van elk bedrijf weerspiegelt. Tijdens meerdere fotoshoots legden we de sfeer en de mensen vast: van een salonboot tot een kerk en een rustige ontvangstkamer. Daarna volgden magazines, websites, wensenboekjes, advertenties en blogs. Ook kleine details kregen aandacht, zoals naambadges, postzegels en kerstkaarten. Een socialmediastrategie met advertising zorgt voor een constant bereik in elke regio.

Door de complete rebranding zijn de labels dieper verbonden met hun doelgroep en hun regio. Elk label staat er met een eigen karakter, en families vinden overal dezelfde zorg terug. De wensenboekjes geven families een persoonlijk document voor hun afscheidswensen. Het beeld uit de fotoshoots wordt gedeeld in websites, magazines en social media van alle labels. Omdat de basis voor alle labels hetzelfde is, kunnen nieuwe uitingen snel en zorgvuldig worden gemaakt. Dat scheelt de groep tijd, zonder in te leveren op kwaliteit.