Het belang van SEO voor de uitvaartbranche

Schrijven voor Google? Wat u als uitvaartondernemer kunt bieden, weet u als geen ander. Maar weten nabestaanden dat ook? Hoe vinden zij u, en bent u online zichtbaar genoeg op het moment dat zij zoeken? Met SEO brengt u uw onderneming niet alleen onder de aandacht van meer mensen, u vergroot ook de kans dat zij daadwerkelijk contact met u opnemen. Bovendien bespaart u op hoge advertentiekosten, omdat bezoekers u uit zichzelf weten te vinden.

Wat is SEO?

Search Engine Optimization, ofwel zoekmachineoptimalisatie, zorgt ervoor dat uw website goed toegankelijk en vindbaar is voor families die naar een uitvaartondernemer zoeken. Zoekmachines zoals Google rangschikken websites op basis van relevantie en kwaliteit, zodat zoekers de meest bruikbare informatie als eerste te zien krijgen. Met SEO speelt u in op die beoordeling. Hoe toegankelijker en relevanter uw website, hoe beter vindbaar deze wordt, en hoe groter de kans dat een familie juist bij u uitkomt.

Hoe werkt deze rangschikking?

Laat u een nieuwe website bouwen, dan wordt deze binnen enkele weken door Google geïndexeerd. Google kent daarbij een bepaalde waarde toe aan uw website, en op basis daarvan krijgt u een positie in de zoekresultaten. In de ideale situatie staat u bovenaan, want dan kost het bezoekers vrijwel geen moeite om u te vinden. Hoe lager u staat, hoe kleiner de kans dat iemand doorklikt. De meeste zoekers kijken immers niet verder dan de eerste resultaten.

Er zijn echter veel andere websites die al langer online staan en al langer aan hun vindbaarheid werken. Die krijgen van Google daarom vaak een hogere waardering, en daarmee een gunstigere positie in de zoekresultaten. Tijd is dus een belangrijke factor om hoger te komen. Toch heeft u zelf ook veel invloed. Met de juiste keuzes in techniek, inhoud en actualiteit bouwt u stap voor stap aan een betere positie. Onder andere de volgende factoren spelen daarbij een rol:

• Techniek
• Content
• Off site

Techniek

Het is essentieel dat uw website aan bepaalde technische eisen voldoet. Zo is een snelle laadtijd tegenwoordig belangrijk. Duurt het lang voordat de pagina’s geladen zijn, of loopt een pagina vast bij het invullen van een contactformulier, dan zoeken bezoekers al snel een andere website op. Ook kan het gebeuren dat uw website niet indexeerbaar is. Dan is deze als het ware onzichtbaar en kan Google er geen waarde aan toekennen. De techniek kan uw website dus maken of breken.

Content

Naast een technisch goed werkende website is de inhoud belangrijk. Kwalitatieve teksten waarin u termen verwerkt die veel mensen in Google intypen, maken uw website relevanter. Een voorbeeld: iemand zoekt op ‘uitvaartwensen vastleggen’. Idealiter verschijnt u dan in de resultaten, omdat u daar een of meerdere goede pagina’s over heeft geschreven. U maakt het plaatje compleet door deze zoektermen ook te verwerken in uw titels, in de URL en in de bestandsnamen van uw afbeeldingen.

Zo maakt u het voor Google eenvoudig te identificeren waar de verschillende pagina’s over gaan en kan hier een waarde aan worden toegekend. Het loont om hier van tevoren een strategie voor te bepalen. Er zijn tenslotte verschillende zoektermen waar u op gevonden wilt worden. Ook is het van belang om te onderzoeken waar het meest op gezocht wordt. Zo kan het bijvoorbeeld uitmaken of u teksten schrijft voor de zoektermen ‘uitvaartwensen vastleggen’ of ‘vastleggen uitvaartwensen’. Door hier van tevoren over na te denken, kunt u doelgericht aan de slag.

Off site

Naast de waarde die u zelf creëert met behulp van de juiste techniek en kwalitatieve content, kunt u ook waarde toekennen met behulp van andere websites. Door bezoekers vanaf een andere website naar uw website te laten komen, wordt waarde meegegeven aan uw website. Hoe dit werkt? Schrijf eens een vakinhoudelijk artikel voor een online magazine in uw vakgebied en plaats in dit artikel een link naar uw eigen website.

Zo weten lezers dat u dit artikel heeft geschreven, wat ertoe kan leiden dat ze een kijkje nemen op uw website. Bovendien wordt hiermee waarde toegekend aan uw website, omdat deze klaarblijkelijk relevante informatie oplevert. Is er een overkoepelende website waar alle brancheorganisaties (bijvoorbeeld per regio) worden vermeld? Dan kan het lonen als u zich hierop aanmeldt. Bezoekers zullen met een specifieke zoekintentie naar deze website gaan en zo wellicht op uw website belanden!

Kwaliteit en consistentie

Ongeacht het aantal uitingen of nieuwe pagina’s dat u plaatst, is de belangrijkste voorwaarde dat deze:

1. van hoge kwaliteit zijn;
2. consistent worden geplaatst.

Er worden veel trucs uitgehaald om websites op positie 1 in de zoekmachines te krijgen. Echter, u wilt niet relevant zijn voor Google, maar voor (potentiële) klanten. Beschouw beter vindbaar worden daarom niet als het doel, maar profiteer van de richtlijnen die Google u aanreikt om uw bezoekers van betere informatie te voorzien. Schrijf teksten van hoge kwaliteit, zorg dat uw website technisch in orde is en zorg dat u actueel blijft door regelmatig nieuwe content te plaatsen.

Kunnen wij u helpen?

Is uw website aan vernieuwing toe, of wilt u zeker weten dat u uw vindbaarheid goed aanpakt? Bureau APS helpt uitvaartondernemers en leveranciers met websites die technisch in orde zijn, teksten die families aanspreken en een heldere strategie voor zoektermen. Zo wordt u gevonden door de mensen die u zoekt, op het moment dat zij u nodig hebben. Neem dan gerust contact met ons op. We denken graag met u mee over de beste aanpak voor uw onderneming.