Bureau APS heeft samen met Robin gekeken naar hoe zijn persoonlijkheid en identiteit in de communicatie op een logische manier verweven konden worden. Het bleek al snel dat de stad Utrecht en haar inwoners een duidelijke rol moesten krijgen. In het ontwerp van de website en in andere communicatie-uitingen zijn de kleuren van Utrecht en de Domtoren zichtbaar. Voor de fotoshoot huurden we een bootje en gingen het water op. Zo konden we herkenbare en verborgen plekken van de stad mooi in beeld brengen. De website van Robin past daardoor helemaal bij hem en laat direct zien waar hij voor staat. “Je zult ergens moeten beginnen om het verleden een plaats te geven”, luidt de eerste regel van het gedicht ‘De Letters van Utrecht’.